“Generamos contenidos que traspasen la frontera”

Entrevistamos a Juan Manuel Alarcón, director Radio La Ciudad, para que nos cuente cómo se hace una radio de primer nivel desde Ituzaingó. Rock, independencia y conurbano.

Si vamos a los créditos, Juan Manuel Alarcón es el director general de Radio La Ciudad, pero en la práctica es mucho más que eso: conduce, edita, opera, produce y hasta arregla computadoras si es necesario. “El compromiso nuestro es grande -resume-. Tenemos que ser jugadores de toda la cancha”.

Uruguayo devenido bonaerense, desde pequeño se apasionó por la radio. “Como todos, de chico jugaba al fútbol, pero también jugaba a hacer mis programas radiales”.

La madre de Juan Manuel trabajaba en el medio, por lo que desde niño estuvo involucrado: “Me llamaban para grabar publicidades cuando necesitaban voces de niños”.  Con pocas primaveras aprendió a operar y ya de adolescente se largó a trabajar.

Años atrás, Sebastián Sanguinetti y Florencia Barbieri le ofrecieron sumarse al equipo de La Qilda, la cooperativa de trabajo para medios de comunicación que habían formado.

“Arrancamos con lo mínimo. Conseguimos una consola, un par de micrófonos y nos instalamos en una de las habitaciones de la cooperativa que está ubicada en el centro de Ituzaingó”.

El contexto no parecía ser el mejor, eran tiempos de macrismo, inflación y aumentos: “Los tarifazos mataron a las radios independientes, cerraban porque no podían, mantener el costo de antenas. Así se fueron muriendo un montón de voces”.

El nuevo proyecto debutó con más desafíos que certezas. Debían llenar una grilla, ocuparse de decenas de tareas, empezar a darse a conocer, generar una identidad propia y vencer los prejuicios estar online.

“Creo que todavía hay un recelo, como que si no tenés dial, no tenés radio -cuenta - pero creo también que eso está cambiando, la gente se va acostumbrando a escuchar por streaming”.

Más allá de los nombres, tenían en claro cuál sería la impronta de la radio: conurbano y rock.



“Nos gusta que nuestra identidad sea la de una radio del conurbano.  Queremos demostrar que desde acá se puede crear contenido con el mismo nivel que las radios de capital. Generamos contenidos que traspasan la frontera. No con los mismos presupuestos, obviamente”. Respecto a la música nunca hubo dudas: “siempre tuvimos en claro que iba a sonar rock, rock como trinchera de resistencia”.

“Nosotros cuando pusimos la radio no pensamos en la programación que tenemos hoy en día. Un paso fundamental fue la incorporación Diego Díaz como productor general, él trabajó mucho tiempo en Vorterix y fue productor de Mario Pergolini. Con él empezamos a construirle otra identidad, la radio que escuchamos hoy se empezó a gestar con él.”.

La programación actual cuenta con nombres provenientes de la música, el periodismo y la literatura. Casi todos del conurbano. Un staff que es la envidia de cualquier medio. Leo Oyola, Caro Pattini, Palo Pandolfo, Aien Carbó, Diego Mancusi, Rocío Moreno, Rodrigo Manigot, Jeannette Tujague, Martín Abusamra (El Tucu) y Luana Pascual, entre otres.

 “A todos les decimos lo mismo: hacé lo que tengas ganas, la radio va a aprovechar lo que está bueno. Podemos escuchar, corregir, pero siempre damos esa libertad”, señala el director de Radio La Ciudad.

La experiencia trabajando en ambos lados del Río de la Plata, le sirven a Juan Manuel para compartir algunas impresiones:

“Lo que estoy empezando a ver y leer es que acá, a diferencia de lo que pasa en Uruguay, a la gente le cuesta un montón consumir medios locales. Creo que la gente siempre termina en los grandes medios de comunicación. Por ejemplo, yo soy de Soriano -departamento del país vecino-, allá tenía un programa de radio, y en Soriano, todo el mundo escucha la radio de Soriano. Tal vez al momento de mirar un informativo, sí te prende la tele y pone el canal de Montevideo, pero para escuchar, consume contenidos locales”.

La difícil situación económica de los medios no es ajena al proyecto. Más allá de la venta de espacios y publicidad tradicional, la presencia del Estado resulta indispensable para sostener iniciativas independientes. En este sentido, los aportes económicos del Fondo de Fomento Concursable para Medios de Comunicación Audiovisual (FOMECA) dependiente de la ENACOM y del Programa Trabajo Autogestionado del Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social fueron esenciales para la compra de equipamiento y profesionalizar varios aspectos.

Asimismo, La Qilda forma parte de la Federación Asociativa de Diarios y Comunicadores Cooperativos de la República Argentina (FADICCRA), desde donde no están solos en la lucha por conseguir pauta nacional de Télam.

Tampoco resulta sencillo con el sector privado: “La publicidad ya no va a los medios tradiciones, va a las redes sociales”, sentencia. “Llegamos los números hasta donde nos dé”, grafica claro Juan Manuel y agrega: “A nadie le pedimos que venga gratis a laburar”.

Por si fuera poco, llegó el Covid-19 para trastocar los planes del planeta: “Hoy estamos sufriendo un montón con la pandemia”. Pone como ejemplo su programa, Pasajeros en Trance: “Trabajamos con rigurosos protocolos, prácticamente estoy solo al aire y mis compañeros salen desde su casa. Eso pierde la dinámica del aire, pero es lo que hay que hacer para cuidarnos entre todes”.

En tiempos de creator economy, los medios deben adaptarse y expandirse. La radio incursionó en el formato podcast subiendo programas y secciones para que los oyentes tengan el contenido a demanda: “Muchísima gente escucha los programas en Spotify porque no pueden oírlos en el horario original, es más, muchos tienen más repercusión gracias a la plataforma”.

La capacidad de adaptación a nuevos formatos y audiencias mantiene en vilo a Alarcón: “Ya no es como antes que tenías la tele y la radio, hoy tenés entrevistas en las salas de Twitter, en Instagram Live... Ahora estamos estudiando el mundo Twitch para salir en vivo. Tenés que ir amoldándote a las nuevas tendencias que van saliendo. Hoy hay un nuevo mundo y las nuevas generaciones consumen ese nuevo mundo. Estás dejando público afuera si no te movés”.

¿La radió tradicional está muriendo? Juan Manuel oscila: “A veces pienso que sí, a veces pienso que no. Porque, por ejemplo, hasta hace unos meses, el programa más escuchado era Últimos cartuchos con Migue Granados y Martín Garabal, y eso era un programa de radio tradicional. La única diferencia era que también salían por YouTube… No sé si los medios tradicionales están muriendo, sí creo que cada vez les cuesta más”, concluye.

Alarcón habla con pasión, entusiasmo y rigurosidad, marca errores, debilidades a corregir y valora el camino recorrido: “Cuesta un montón instalar una radio, hacerla conocer, mantenerla... Más una radio independiente y del conurbano”.

Y para cerrar, brinda una definición de principios ante las adversidades: “Nosotros siempre miramos para adelante nomás”.


Sobre el autor: Nahuel Billoni coordina el sitio www.incont.com.ar, en Twitter es @nahue84 y hace otras cosas. 

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